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bob:白酒被约谈,投机资本、无序涨价将受直接影响

       

文 | 云酒网

8月20日上午,国家市场监督管理总局价监竞争局于北京召开白酒市场秩序监管座谈会。据通知文件显示,本次会议是为了贯彻落实党中央、国务院批示精神,做好白酒市场和白酒资本行为的监管工作。据悉,多家白酒行业头部企业和相关协会负责人将参加座谈会。

一段时间来,白酒消费热度持续升高,伴随着价格上涨、资本借白酒题材炒作等现象,此次座谈会的召开,对白酒后市走势将产生怎样的影响?

不是打压白酒

云酒头条独家获悉,此次会议重点关注当前资本围猎白酒市场问题和价格运行。本次会议的召开地点位于中国价格协会,同样意味着对白酒价格和市场秩序的监管,将是会议核心内容。

2020年12月,国家市场监督管理总局已就白酒价格问题重点加强监管,明确提出“加强茅台等名优白酒市场价格监管,加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度;指导生产企业按照正常投放频次和数量均衡释放库存,落实管理经销商主体责任”。

彼时,公开信息还显示,国家市场监督管理总局对线上线下商品零售企业以及电子商务平台的价格法规政策加强指导,严防不法经营者发布误导性价格信息、违法囤积、捏造散布虚假信息,严肃查处各种形式的价格串通、哄抬价格、价格欺诈、不按规定明码标价等损害消费者权益、扰乱市场秩序的价格违法行为,净化名优白酒市场环境,营造公开、透明、诚信的市场价格秩序。

随着本次座谈会的召开,加强稳价监管和打击炒作,将进一步成为白酒行业的主题趋势。

规范建设将是白酒长期利好

随着社会酒类消费需求的升级,特别是名酒供求关系的长期趋紧,白酒价格水平不断走高。

尤其值得警醒的是,一些借势“炒作”现象频繁出现,除了涨价、囤货等行为之外,资本密集进入,“围猎”白酒,也对行业良性发展造成了潜在风险。

对此,酒类厂商企业和行业协会等已有针对性举措。

从企业层面看,包括一线名酒在内的很多厂家,对于市场价格的波动特别是渠道囤货等现象高度重视,今年上半年来密集开展渠道调查和引导管理,厂商一致行动,维护市场规范和消费者利益。

行业协会层面,不断加强对行业秩序的规范引导,如遵义市(仁怀市)酒业协会铁腕治串,对产区内贴牌开发产品进行约束管理,同样收到了显著效果。事实上,仁怀当地政府针对白酒企业的兼并重组,也出台了指导意见,加强对资本行为的管理,防止产业炒作。

超出市场调节范畴的过度炒作,对行业意味着巨大风险。从政府到协会,到厂商企业,形成统一认识,共同推动规范建设,保障酒类市场健康,增强消费活力,这将是酒业长期健康发展的重大利好。

白酒后市走势如何?

监管部门此次约谈白酒,很容易让人联想到2011年时的情形,当时白酒市场同样出现了异于常态的涨价、囤货和炒作,国家发改委于当年9月召开白酒价格座谈会,明确要求行业营造公平竞争环境,维护价格秩序。

此后不久,国家便出台了限制“三公消费”等禁令,白酒价格大幅回落,行业进入深度调整期,至2016年下半年才回复到增长状态。

此次约谈会否再一次造成这样的“连锁”反应,白酒后市走势如何?

应当看到的是,本轮白酒行业增长发展,包括结构性提升的基本逻辑,与当年截然不同。通过有效的消费转型,商务群体、中产阶级已成为高端白酒消费主力群体,优秀产区、名优品牌的品质价值和文化价值,得到充分的认知和关注,这构成了白酒增长的基础动能,而这种动能无疑是持续长久的。

更可能发生的变化,是白酒行业接下来的局部和微观调整,通过外部和内部的配合监管,加强行业秩序,优化市场配置,使价格、供给关系更加顺畅健康,进一步提高白酒产品的性价比水平,增强市场消费活力,以价值消费、理性消费驱动行业后续增长。

在此过程中,价格泡沫、炒作现象必将被遏制和打击,“非理性”的酒企与商家如果不能及早转型调整,或将面临较大风险。

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